Proceso creativo 2

Es recurrente que los publicistas nos atrapemos. No sabemos de donde mierda sacar más ideas y sentimos presión y nos sentimos MUY tontos y nuestro ego se va a la mierda (la caída de los egos).

Bueno, la situación es que yo he estado buscando algunos procesos que ocupen otras personas, creativos, artistas, cantantes, dueñas de casa, kinesiólogos, camioneros, etc. Personas que hacen de sus días lentos y monótonos; tiempos únicos y especiales. Quienes disfrutan y están satisfechos con sus trabajos (me motiva esta gente). Entonces les robo el alma y la copio aquí.

Este proceso lo leí en un blog de publicidad y es de los dos directores creativos de una agencia de publicidad muy famosa de Chile. En la entrevista le dan color un poco pero se nota que quieren lo que hacen (muy bonito) y dan un tips perfecto para un proceso creativo:

1. Encontrar algo que decir: Todos tenemos cosas que decir. Una marca tiene algo que decir y cuando el planner o el director de cuentas te dice: Tenemos un problema o un objetivo que cumplir, a nuestras mentes siempre debería llegar: "Ahhhh deberíamos decir esto". Es tener un discurso. La gente sin discurso es súper fome, las marcas sin discurso son súper fomes, más cuando copian el discurso de otras o no se quieren mojar el culo y decir el discurso que realmente tienen y no el correcto. Tener algo que decir es la base de una historia, de un cuento, de una novela o de un comercial para la tele. Tener que decir algo es la esencia de una marca porque si no quiere hablar, para qué mierda existe. 

2. Pensar la manera de decirlo: Que es lo más difícil ¿Cómo digo lo que quiero decir? Y es aquí cuando entran las mentes que vuelan entre recuerdos, experiencias, lecturas, clases, etc. Es aquí donde debe salir todo el talento y poner manos al cerebro para que lo que tengo que decir, le llegue a la gente y las impacte y les guste y logremos lo que estamos buscando. Acá la mente se tiene que abrir un mil% y pensar no solo en Publicidad y sus herramientas, sino que en la vida misma. Pensar en los consumidores finales y no en el gusto de cliente. Arriesgarse a dar el discurso indicado de la mejor forma y sin miedo. Y ese "sin miedo" es el paso a la victoria. 

Buenos. Próximamente subiré muchos otros procesos creativos y no solo de Publicidad! :)

V.