6.19.2008

La imperio digital

¡Que miedo!, menos mal tendré apróximadamente unos 64 años cuando ocurra.

En todo caso, a los pasos agigantados que vamos es probable que todo lo que nos muestra este motion graphics, ocurra mucho antes de lo esperado. Y me preguntó, dejando millones de puntos interesantes por tocar de este vídeo, entre tanto ladrón que abunda en nuestras calles sin conocimiento alguno sobre toda esta información... Sabrán que en un tiempo más la gente no tendrá que salir a la calle para hacer sus actividades normales y que "lamentablemente" su cómodo trabajo disminuirá.

Qué pasara cuando la gente por temor y por simple comodidad ya no salga a mirar el pasto de su casa, ya no se preocupe por regar las plantas o por mirar las estrellas.

Tanta preocupación existe en el mundo por el fin de este y nadie hace nada por impedirlo. Creo que los mas consientes somos nosotros, gente de mi generación que ha visto como las verduras y el agua escasean. Antes era fundamental y hasta te obligaban a comerlas y beberla. Ahora te dicen: "No te comas todos los tomates!, están caros!" ó " cierra la llave que nos quedaremos sin agua!". Quién se preocupará de todos estos temas cuando la gente invada sus cuatro paredes y quede una solitaria ciudad. Porque como todo el mundo ya sabe, cada vez existen menos niños y este mundo se está transformando en un lugar de viejos solitarios, aburridos y enojones. Cada día los lugares se transformaran en NO-LUGARES y pasaremos de personas a simples avatares (tal como decía el vídeo).

Me preocupa mi mundo y el de mis queridos. Sé que el mundo digital tomará parte fundamental de las vidas de las personas. Pero espero que jamás me falte calle para salir con mi bicicleta a pasear y mirar las que algunas vez fueron estrellas. Haré lo posible por seguir con una vida normal si es posible de campo y tierra con miles de hijos y nietos y animales y pasto y colores. Porque nadie se merece no saber como era el mundo de hace unos años atrás y así poder optar por el que más les guste.

nota: Me causa risa que cada día hayan menos creyentes en Dios. Yo que jamás fuí puedo asegurar que los que alguna vez fueron, prontamente comenzaran a creer en el ser supremo de digitilandia. Quién sabe, no?

10 leyes del diseño

Por John Maeda

¿La simplicidad es compleja?

REDUCIR. La manera más sencilla de alcanzar la simplicidad es mediante la reducción razonada.
ORGANIZAR. La organización permite que un sistema complejo parezca sencillo. dice que hay dotres estrategias para conseguir la simplicidad en la vida real: A) Comprar una casa mayor. B) Apartar todo lo que no necesitas en un almacén. C) Organizar tus objetos vitales en un sistema coherente.
TIEMPO. Ahorrar tiempo hace parecer las cosas más simples. cuando forzamos a esperar a alguien, hacemos que aquello que esa persona espera parezca más complejo. APRENDE . El conocimiento lo simplifica todo. Un simple tornillo puede que no parezca tan simple si no sabes que debes hacerlo rodar para que funcione. DIFERENCIAS. La simplicidad y la complejidad se necesitan entre sí. Hacer que parezca sencillo un diseño requiere hacer que su complejidad sea accesible.
CONTEXTO. Lo que se encuentra en la periferia de la simplicidad no es nada periférico, sino muy relevante. Hay otros mensajes que rodean aquello que diseñamos.
EMOCIÓN. Más emociones es mejor que menos emociones. Debemos emocionar con nuestro diseño.
CONFIANZA . Confiamos en la simplicidad. La simplicidad es un camino seguro para la comunicación.
FRACASO. No es posible hacer algunas cosas de manera simple. A veces, el fallo es un ingrediente necesario para la victoria o para obtener la belleza.
LA ÚNICA . La simplicidad consiste en quitar aquello que es obvio y añadir lo importante.

http://www.chilepd.cl/

Los 20 blogs más importantes a nivel mundial.

01 TechCrunch (US)
02 Mashable! (US)
03 Engadget (US)
04 Gizmodo (US)
05 Boing Boing (US)
06 Daily Kos (US)
07 Read/WriteWeb (US)
08 Michelle Malkin (US)
09 The Corner (US)
10 TechCrunch France (FR)
11 Think Progress (US)
12 Daring Fireball (US)
13 Microsiervos (ES)
14 The Caucus (US)
15 Valleywag (US)
16 Official Google Blog (US)
17 The Daily Dish (US)
18 Basic Thinking Blog (DE)
19 Lifehacker (US)
20 Crooks and Liars (US)

Fuente: http://blog.wikio.com/es/

http://www.chilepd.cl/

Dale Roberts: preguntas frecuentes de publicistas.

Buscando información para mi trabajo de motion graphics encontré información bastante apetecible de índole publicitaria y otra no tanto.

En la página http://www.chilepd.cl/ de alguna universidad de Chile (No recuerdo cual era) aparecen bastantes artículos relacionados con mi rubro. Espero que a alguien más le sirva.

"Invito a todos los estudiantes de diseño y publicidad ha dedicar unos minutos de atención a esta entrevista realizada a Dale Roberts, consagrado y famoso publicista cuya trayectoria podrán ver al detalle al terminar de leer este interesante aporte".

Espero les sirva y les ayude a mejorar sus propuestas.
Saludos.Mario Fuentes E.

Dale Roberts:
Los books de los estudiantes pasan del ¡wow! al ¡fatal! Esto nos da la sensación de que los estudiantes han aprendido todo lo que saben mirando Melrose Place o Friends. Esta escala sólo puede ser nivelada por el grado de preparación y conocimiento que han recibido en sus escuelas. Intentaré darles algunas respuestas a las preguntas más frecuentes. Y no se preocupen, para todo hay esperanzas.

¿Cuántos trabajos debería poner en mi book?No hay ninguna regla estricta para esto. Recuerdo cuando fui a una entrevista en los comienzos de mi carrera, armado con aproximadamente 25 anuncios. Brian Hickling y Jim Garbutt, pincharon mi burbuja exclamando “¡eh! tienes un gran anuncio aquí”. ¡Uno! ¡Un anuncio! Brian dijo “vuelve con 5 más como este y te contrataré”.
Hay dos cosas importantes en esta anécdota. Primero, en tu book sólo debe haber grandes anuncios, anuncios realmente buenísimos, que pudieran formar parte de “The One Show”. No anuncios de relleno. Y segundo, haz menos anuncios, pero mejores. Puedes presentarte con 6 anuncios grandiosos, pero nunca con 20 mediocres.

¿Qué hace a un gran anuncio? Pienso que la respuesta es realmente simple. Un gran anuncio es muy gracioso o muy inteligente. Muchos combinan los dos elementos, de hecho la mayor parte de los anuncios humorísticos son muy inteligentes. Otro elemento que todo gran anuncio tiene es “la sorpresa”. Algo inesperado tiene que pasar en tus anuncios, en todos y cada uno de ellos. ¿Pasa algo que nunca hemos visto antes? ¿Has creado un nuevo punto de vista que nunca hemos visto antes? ¿Miras una situación de una perspectiva nueva y sorprendente? ¿Añades una pizca de humor relevante al cepillo de dientes o al jabón de la ropa? ¿Das el mensaje de tu producto de una manera que nadie habría esperado?
Claridad, Importancia y Sorpresa. Está atento a usar estos tres elementos y será difícil errar.

¿Valen los bocetos de servilleta si la idea es realmente fuerte?
No he visto un caso de portfolio en servilletas, entonces debería decir que no. El trato es, trabajamos en un medio visual, incluso la creatividad para radio crea una imagen mental viva, entonces ¿por qué venderte con una presentación pobre? La mayor parte de los books de estudiante que vemos están bastante bien acabados. No puedes salvar una idea pobre con una gran dirección de arte, pero tampoco puedes hacer la maldad de no llevar una gran idea a su máximo potencial visual. Incluso como Redactor deberías crear anuncios terminados con una dirección de arte clara y bonita. Trabaja en equipo y búscate un director de arte. Si eres director de arte al menos deberías tener un par de campañas donde realmente extiendas tus plumas de pavo real bien grandes, aunque debes saber que serás juzgado sobre tu capacidad de diseñar, así como de conceptualizar.

¿Cómo presentar una campaña de TV o radio?
Si tienes una idea genial de campaña de TV o radio, muéstrala. Cuando consigues un trabajo, tu primera asignación probablemente no será una campaña de TV de 5 millones de euros. La TV es probablemente el medio más fácil para un creativo experimentado, pero para un estudiante es lo más difícil, ya que hay más oportunidades de tomar un rumbo incorrecto. Desarrolla un book de fuerte impacto de anuncios gráficos. Tu capacidad de hacer un anuncio de prensa matador te preparará para cuando realmente consigas tus primeras oportunidades en TV.

¿Cómo puedo conseguir una entrevista con un gran Director Creativo que jamás responde mis llamadas?
Hay tres rasgos importantes para entrar: perseverancia, perseverancia y perseverancia. Puedes conseguir que tu book sea visto en cualquier agencia del país, si antes no te rindes. De hecho, los Directores Creativos realmente aprecian la tenacidad; esto habla bien sobre la actitud de un joven creativo. Entonces, puede que no te llamen después de que le dejes un mensaje o dos, ¡pero tienes que seguir insistiendo! Y sí, tal vez algún Director Creativo no responderá ni a 20 llamadas. Entonces por qué no intentar con una pieza de autopromoción –una carta o un truco. Pero recuerda que la idea de tu autopromoción tiene que ser genial. No hay nada peor que presentarse con una idea mediocre.
Si no puedes ponerte en contacto con el Director Creativo, podrías averiguar quién es su ayudante y preguntar si hay un momento en que puedas entregarle tu book. Y al mismo tiempo, bajaría la lista del staff de aquella agencia. Pide los nombres de los directores creativos, los redactores y directores de arte. Y no dejes de llamarlos hasta conseguir una entrevista. Como un joven creativo es mejor tener una entrevista cara a cara de modo que puedas conseguir alguna crítica constructiva y sacar algún provecho de la reunión.

¡Quiero una crítica!
No hay nada peor que cuando alguien ve tu book y dice algo como “ya, tienes algunas buenas ideas, pero lamentablemente no te podemos contratar”. Debes insistir para tener alguna respuesta. Pregunta cuáles piensa que son los mejores trabajos en tu book, y cuales los peores. Pregunta qué anuncios o campañas deberían ser tirados a la basura. Ahora, no vayas a tirar parte de tu book después de un solo comentario negativo. Comienza a trabajar sobre él para mejorarlo. Busca varias opiniones sobre tu book, no reacciones de forma exagerada por un par de comentarios de una sola persona, pero sé honesto contigo mismo: sólo deben quedarse en tu book los trabajos que consigan un gran impacto. No debe haber espacio para las piezas mediocres.
Siempre deberías seguir trabajando sobre tu book, todo el tiempo deberías intentar mejorarlo, agregar nuevas piezas. Y nada impresiona más a un Director Creativo que cuando tú le has mostrado tu book, y luego vuelves unas semanas más tarde con las piezas enormemente mejoradas. Esto muestra la capacidad para aprender, la ética de trabajo, y sobre todo tu actitud y tu tenacidad. Aunque tengas muchas titulaciones, es solamente tu book el que demostrará lo que eres capaz de hacer.

¿Debería incluir en mi book anuncios con copies largos?
Absolutamente. No en todos, por supuesto, pero en algunas piezas el “body copy” debería estar presente. Para un Redactor es importante demostrar que puede armar oraciones largas de manera clara y persuasiva. Y para un Director de Arte, demostrar que sabe tratar el “body copy” como un elemento de diseño. La mayor parte del trabajo de hoy en día es muy visual, y la mayor parte de los books de estudiante están llenos de campañas de póster, con muy poco texto. Es muy bueno tener campañas que muestran ideas en imágenes, pero también puedes agregar una o dos campañas que demuestren el buen empleo de textos largos.
El fenómeno de correlación directa en la publicidad
Esta es la mayor verdad de la publicidad: sacarás de ella exactamente lo que pongas en ella. No hay excusas. Nadie a quien culpar. Esto es una industria del esfuerzo. Si trabajas mucho, serás recompensado. He visto este fenómeno puesto en práctica durante aproximadamente 15 años. Los que trabajan mucho entran. Los que trabajan mucho hacen más dinero, son promovidos, hacen después aún más dinero y son promovidos otra vez.
Tu carrera está en tus manos.

Dale Roberts, cuyo trabajo ha sido reconocido con tantísimos premios en todos los festivales internacionales, es el Director Creativo de Enterprise Advertising en Toronto. Antes fue Redactor Senior en la agencia Taxi, Axmith McIntyre Wicht, Dentsu, y en BBDO. También da clases y conferencias sobre publicidad en diferentes escuelas y universidades de Toronto.

http://www.chilepd.cl/content/view/195645/Las_preguntas_m_s_frecuentes_hechas_por_estudiantes_de_publicidad.html