No a las referencias en Publicidad.

¿Por qué ver publicidad siendo publicista me parece una insensatez y pérdida de tiempo? Porque siempre (siempre, siempre) vamos a caer en la copia, en el agobio creativo, en el encierro y terminaremos haciendo lo que ya está hecho. 

Es un mal hábito que parte por los malos jefes (creo yo) que nada se puede pensar sin referencias de publicidad. Nada nace desde cero en esos cerebros. Cada vez que llega un brief lo primero que te dicen es "revisa referencias". Luego esos malos hábitos se hacen costumbren y se transmiten a las siguientes generaciones.  

OJO que ver festivales de publicidad, estar informados del ambiente y del mundillo del publicista, no es lo mismo que revisar referencias para cada campaña. Y otro punto es que si ideaste una campaña, hay que revisar que no esté hecha, lo que no implica tener que ver referencias ANTES. 

Una vez en un ramo de tele en la universidad,nos pasaron una película de un director que decía no haber visto nunca cine en su vida (No sé si era Kurosawa). Y la verdad me hizo sentido de inmediato. Explicó que su arte, sus creencias y todo lo que él creía o podía hacer del cine, otros puntos de vistas (películas) lo podían extropear. La creatividad nace desde él, a base de su experiencia y bajo ninguna referencia.

La publicidad entre tanto está lleno de plagios, copias, "referencias cercanas" y nadie hace o dice nada. Siempre pasa y ahora con la plataforma de redes sociales es más común que se denuncien esos actos pero al final va a seguir pasando sin una explicación. (sinceramente no lo entiendo)

Voy hablar como una persona normal que no ama tanto la publicidad como los buenos conceptos. Primero diré que entiendo la publicidad como el acto de comunicación entre una marca y sus fieles seguidores (o nuevos si es que el objetivo es captar clientes). Entonces la publicidad debería nacer desde la experiencia que tienen los creativos con la gente a la que le tenemos que hacer llegar esta comunicación. Les hago una pregunta ¿Cuándo se quieren comunicar con su mamá, ustedes buscan referencias para hablar? o ¿cuándo quieren conquistar a una mina van  a ver cómo lo hizo otro, qué palabras usó? Y si es así ¿les resulta? o en definitiva son unos sacos gueas que terminan pateados a las dos semanas?

Creo profundamente que la creatividad nace desde las experiencias, de los insights que podamos descubrir, de una buena redacción, de una rica conversación en grupo con gente interesante o no tanto. Desde las personas nacen las mejores ideas y no desde otras ideas!!!. Porque cuando ya se vio una vez, la segunda sabe a mierda. 

V.