Creo que dentro de la publicidad chilena, este rubro está totalmente abandonado. Cada vez que escucho un spot de radio, me imagino como si unas manos me mostraran una fotografía y yo la tuviera que ver rápidamente para luego ver a un hombre (en el mayor de los casos) explicando la fotografía, diciendo que tan bueno es su producto y servicio, dando direcciones y beneficios y cada vez hablando más rápido para terminar con voz de pito. Es que en eso se ve enfrascado el spot de radio; una acción y un locutor, una acción y un locutor. Que fome no poder escuchar una buena historia. Si en lo visual hay micrometrajes de cinco segundos con historias excelentes, ¿cómo en la radio, con treinta segundos no vamos a poder hacer lo mismo? buscar alguna técnica distinta a la expuesta (acción -locutor), buscar más elementos, más sonidos, más voces; porque ese es otro problema: nos sabemos las voces al revés y al derecho y el carpintero es el mismo repartidor de pizza y el mismo profesor y así nos vamos confundiendo de marca, de servicio y después solo se nos hace una interrupción a nuestro programa favorito y detestamos los cortes comerciales... debería ser más ameno, menos interruptor. Se supone que el ser humano está preparado para percibir los sonidos, volumen, timbres, tonos, y la dirección de la cual provienen, entonces no tenemos problemas en la parte técnica del asunto, sólo falta un poco más de creatividad, emoción, desarrollo de historias, buscar más soluciones y aplicarse más en el área. La radio es un buen medio, hay millones de personas que en este momento está escuchando tu spot, y aburriendose con él.
Vean y lean: http://www.archi.cl/nuevo/
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